Đồ án, luận văn, do an, luan van

1. Sự thay đổi về quan điểm marketing 2. Mục tiêu chiến lược thương hiệu 3. Chiến lược marketing hỗn hợp nhằm tạo dựng giá trị thương hiệu  Chiến lược sản phẩm  Chiến lược giá  Chiến lược phân phối  Chiến lược truyền thông 4. Mô hình truyền tin và kết hợp công cụ trong quảng bá thương hiệu 5. Các quyết định liên quan đến công cụ quảng b...

37 trang | Chia sẻ: thanhlam12 | Ngày: 04/01/2019 | Lượt xem: 5 | Lượt tải: 0

1. Thiết kế thương hiệu  Ai có thể tham gia vào thiết kế thương hiệu?  Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu. 2. Bảo vệ thương hiệu  Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu.  Tạo rào cản chống xâm phạm thương hiệu.

47 trang | Chia sẻ: thanhlam12 | Ngày: 04/01/2019 | Lượt xem: 5 | Lượt tải: 0

1. Đặc tính thương hiệu  Khái niệm đặc tính thương hiệu  Bốn khía cạnh tạo nên đặc tính thương hiệu  Đặc tính thương hiệu và hình ảnh thương hiệu 2. Định vị thương hiệu  Khái niệm định vị thương hiệu  Tiến trình định vị thương hiệu  Các chiến lược định vị căn bản  Tái định vị thương hiệu  Những sai lầm tiềm ẩn trong định vị thương ...

39 trang | Chia sẻ: thanhlam12 | Ngày: 04/01/2019 | Lượt xem: 5 | Lượt tải: 0

1. Thương hiệu là gì?  Định nghĩa thương hiệu  Sản phẩm và thương hiệu  Nhãn hiệu và thương hiệu  Marketing và thương hiệu  Những gì có thể được gắn thương hiệu? 2. Vai trò của thương hiệu  Vai trò đối với khách hàng  Vai trò đối với doanh nghiệp 3. Chức năng của thương hiệu 4. Quản trị thương hiệu  Quy trình quản trị thương hiệu...

31 trang | Chia sẻ: thanhlam12 | Ngày: 04/01/2019 | Lượt xem: 6 | Lượt tải: 0

A qualitative study is not complete until the research report is written Researcher analyzes data and writes the analysis in back-and-forth reflective steps Writing the report is part of developing the interpretation of the data

16 trang | Chia sẻ: thanhlam12 | Ngày: 04/01/2019 | Lượt xem: 5 | Lượt tải: 0

A quantitative study is not complete until the research report is written Typical audience Communication scholars Communication students Most reports use a basic format for presenting research results

13 trang | Chia sẻ: thanhlam12 | Ngày: 04/01/2019 | Lượt xem: 5 | Lượt tải: 0

Analysis Process of labeling and break down raw data Brings order, structure, interpretation Messy, ambiguous, time consuming Begins after first data collection Reflexive – back and forth Inductive

9 trang | Chia sẻ: thanhlam12 | Ngày: 04/01/2019 | Lượt xem: 5 | Lượt tải: 0

Researcher using qualitative methods needs theoretical and social sensitivity Balance what is being observed with what is known Recognize subjective role of the researcher Think abstractly and make connections among data collected

25 trang | Chia sẻ: thanhlam12 | Ngày: 04/01/2019 | Lượt xem: 5 | Lượt tải: 0

Variety of methodologies Researcher is primary data collection instrument Participation and observation are integrated Focuses on specific interactants in specific communication contexts and events

20 trang | Chia sẻ: thanhlam12 | Ngày: 04/01/2019 | Lượt xem: 5 | Lượt tải: 0

Study of texts or messages is central to the communication discipline Two data collection and analytical methods Content analysis -- quantitative Interaction analysis -- quantitative

18 trang | Chia sẻ: thanhlam12 | Ngày: 04/01/2019 | Lượt xem: 5 | Lượt tải: 0