• Bài 6 Hoạt động PR ở cấp độ công ty chuyên nghiệpBài 6 Hoạt động PR ở cấp độ công ty chuyên nghiệp

    Nhu cầu hình thành và phát triển các công ty PR chuyên nghiệp Cấu trúc tổ chức của một công ty PR chuyên nghiệp Các hoạt động chính của một công ty PR chuyên nghiệp Vấn đề nhân sự trong công ty PR chuyên nghiệp Câu hỏi nghiên cứu.

    ppt31 trang | Chia sẻ: thanhlam12 | Ngày: 04/01/2019 | Lượt xem: 8 | Lượt tải: 0

  • Bài 5 PR và một số hoạt động có liên quanBài 5 PR và một số hoạt động có liên quan

    1.1. Khái niệm Media Relations - Quan hệ báo chí Media Relations - Quan hệ báo chí là thiết lập và duy trì các mối quan hệ giữa một tổ chức và báo chí Mối quan hệ này bao gồm việc phổ biến, truyền đạt có mục đích những thông điệp của tổ chức đến công chúng thông qua những phương tiện truyền thông có chọn lọc, không phải trả tiền, để phục vụ nhữn...

    ppt38 trang | Chia sẻ: thanhlam12 | Ngày: 04/01/2019 | Lượt xem: 7 | Lượt tải: 0

  • Bài 2 Lịch sử hình thành và phát triển của PRBài 2 Lịch sử hình thành và phát triển của PR

    Giả thuyết về nguồn gốc hình thành hoạt động PR Lịch sử phát triển của PR trên thế giới PR tại Việt Nam Câu hỏi nghiên cứu.

    ppt32 trang | Chia sẻ: thanhlam12 | Ngày: 04/01/2019 | Lượt xem: 8 | Lượt tải: 0

  • Bài 1 Đại cương về PRBài 1 Đại cương về PR

    Bài 1 ĐẠI CƯƠNG VỀ PR Khái quát về công chúng Các định nghĩa về PR Vị trí, vai trò và nhiệm vụ của PR Những hoạt động chủ yếu của PR Câu hỏi nghiên cứu.

    ppt32 trang | Chia sẻ: thanhlam12 | Ngày: 04/01/2019 | Lượt xem: 7 | Lượt tải: 0

  • Bài giảng Quản trị thương hiệu - 11. Thương hiệu quốc tếBài giảng Quản trị thương hiệu - 11. Thương hiệu quốc tế

    11.1. Thương hiệu – Xâm nhập thị trường quốc tế Môi trường kinh tế nhiều khó khăn ngày nay có thể là nguyên nhân khiến các doanh nghiệp trở nên ranh mãnh hơn trong việc tìm kiếm khách hàng trong năm tới. Cắt giảm ngân sách và rút gọn số lượng nhân viên có thể giúp các doanh nghiệp hạn chế các hoạt động marketing và chi phí, nhưng để thương hiệu...

    pdf14 trang | Chia sẻ: thanhlam12 | Ngày: 04/01/2019 | Lượt xem: 7 | Lượt tải: 0

  • Bài giảng Quản trị thương hiệu - 8. Chiến lược tiếp thị hỗn hợpBài giảng Quản trị thương hiệu - 8. Chiến lược tiếp thị hỗn hợp

    8.1. Chiến lược sản phẩm Sản phẩm là “trái tim” của giá trị thương hiệu bởi vì nó là cái đầu tiên khách hàng được nghe, nghĩ hoặc hình dung về một thương hiệu. Thiết kế và cung ứng sản phẩm thoả mãn tối đa mong muốn và nhu cầu của khách hàng là điều kiện tiên quyết đảm bảo cho sự thành công của các chương trình tiếp thị marketing. Để có thể tạo...

    pdf14 trang | Chia sẻ: thanhlam12 | Ngày: 04/01/2019 | Lượt xem: 7 | Lượt tải: 0

  • Bài giảng Quản trị thương hiệu - 7. Tạo dựng hình ảnh doanh nghiệpBài giảng Quản trị thương hiệu - 7. Tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp

    7.1. Khái niệm về hình ảnh doanh nghiệp Hình ảnh của doanh nghiệp thường được liên hệ và hình thành trong trí nhớ người tiêu dùng như một nhà sản xuất hay cung ứng dịch vụ. Do đó, hình ảnh doanh nghiệp chỉ được liên hệ một cách cụ thể khi thương hiệu doanh nghiệp đóng vai trò nổi bật trong chiến lược xây dựng thương hiệu. Khi xây dựng hình ảnh ...

    pdf11 trang | Chia sẻ: thanhlam12 | Ngày: 04/01/2019 | Lượt xem: 10 | Lượt tải: 0

  • Bài giảng Quản trị thương hiệu - 6. Chiến lược phát triển thương hiệuBài giảng Quản trị thương hiệu - 6. Chiến lược phát triển thương hiệu

    6.1. Các chiến lược phát triển thương hiệu Từ thực tiễn phát triển kinh doanh của các doanh nghiệp, chúng ta thấy có 6 dạng quan hệ giữa thương hiệu và sản phẩm (dịch vụ). Mỗi dạng quan hệ này được xem như một chiến lược phát triển thương hiệu, nó thể hiện rõ vị trí và các cách thức liên kết với sản phẩm bao gồm:  Chiến lược thương hiệu – sản ...

    pdf17 trang | Chia sẻ: thanhlam12 | Ngày: 04/01/2019 | Lượt xem: 17 | Lượt tải: 0

  • Bài giảng Quản trị thương hiệu - 5. Thiết kế thương hiệuBài giảng Quản trị thương hiệu - 5. Thiết kế thương hiệu

    5.1. Khái niệm thiết kế thương hiệu Thiết kế thương hiệu chính là việc thiết lập hệ thống nhận diện thương hiệu. Hệ thống nhận diện thương hiệu gồm những yếu tố nhận biết cấu thành thương hiệu được thể hiện một cách đồng bộ, nhất quán tạo nên đặc điểm riêng giúp phân biệt thương hiệu đó với những thương hiệu khác. Một hệ thống nhận diện thương...

    pdf9 trang | Chia sẻ: thanhlam12 | Ngày: 04/01/2019 | Lượt xem: 9 | Lượt tải: 0

  • Bài giảng Quản trị thương hiệu - 4. Định vị thương hiệuBài giảng Quản trị thương hiệu - 4. Định vị thương hiệu

    4.1. Khái niệm định vị thương hiệu Định vị thương hiệu (Brand Positioning) là những định hướng, hoạt động của doanh nghiệp nhằm truyền tải đặc tính thương hiệu vào tâm trí khách hàng, từ đó tạo ra sự nhận thức về thương hiệu một cách nhất quán và đúng đắn. Định vị thương hiệu cũng là việc tạo ra vị thế riêng biệt của thương hiệu trong một môi ...

    pdf14 trang | Chia sẻ: thanhlam12 | Ngày: 04/01/2019 | Lượt xem: 9 | Lượt tải: 0