Bài giảng Marketing quốc tế - Chương 9 Chiến lược chiêu thị sản phẩm trên thị trường thế giới

22 - 06 - 2006 Marketing quốc tế 1 MARKETING QUỐC TẾ TRƯỜNG ĐẠI HỌC MARKETING KHOA MARKETING Ths. Trần văn Thi 22 - 06 - 2006 Chiến lược chiêu thị quốc tế 2 Chương 9 Chiến lược chiêu thị sản phẩm trên thị trường thế giới I – Chiến lược chiêu thị quốc tế II – Môi trường ảnh hưởng đến họat động chiêu thị quốc tế III – Chiến lược quảng cáo trong chiêu thị quốc tế IV – Chiến lược khuyến mại quốc tế V – Họat động giao tế trong chiêu thị quốc tế VI – Họat động bán hàng trong chiêu thị quốc tế VII – Marketing trực tiếp 22 - 06 - 2006 Chiến lược chiêu thị quốc tế 3 Chiến lược chiêu thị quốc tế *** 1.1 – Quá trình truyền thông chiêu thị quốc tế 1.2 – Chiến lược chiêu thị quốc tế 1.3 – Chiến lược đẩy và kéo trong chiêu thị quốc tế 22 - 06 - 2006 Chiến lược chiêu thị quốc tế 4 Môi trường ảnh hưởng đến họat động chiêu thị quốc tế *** 2.1 – Môi trường kinh tế 2.2 – Môi trường nhân khẩu 2.3 – Môi trường văn hóa 2.4 – Môi trường pháp luật 22 - 06 - 2006 Chiến lược chiêu thị quốc tế 5 Chiến lược quảng cáo trong chiêu thị quốc tế *** 3.1 – Chiến lược quảng cáo quốc tế 3.2 – Nhân tố ảnh hưởng đến chiến lược quảng cáo QT 3.3 – Chiến lược QC tòan cầu và quảng cáo địa phương 3.4 – Những lưu ý khi thiết kế nội dung quảng cáo 3.5 – Những lưu ý khác 22 - 06 - 2006 Chiến lược chiêu thị quốc tế 6 Chiến lược QC trong chiêu thị quốc tế *** 3.1 – Chiến lược quảng cáo quốc tế a) Tổ chức quảng cáo quốc tế b) Chọn lựa đại lý quảng cáo c) Nghiên cứu quảng cáo d) Quyết định sáng tạo e) Chọn phương tiện quảng cáo 22 - 06 - 2006 Chiến lược chiêu thị quốc tế 7 Chiến lược QC trong chiêu thị quốc tế *** 3.2 – Những nhân tố ảnh hưởng đến chiến lược quảng cáo quốc tế a) Những vấn đề về ngôn ngữ b) Những vấn đề về văn hóa c) Những vấn đề về luật lệ 22 - 06 - 2006 Chiến lược chiêu thị quốc tế 8 Chiến lược QC trong chiêu thị quốc tế *** 3.3 – Chiến lược quảng cáo tòan cầu và quảng cáo địa phương a) Chiến lược quảng cáo tòan cầu b) Chiến lược quảng cáo địa phương 22 - 06 - 2006 Chiến lược chiêu thị quốc tế 9 Chiến lược QC trong chiêu thị quốc tế *** 3.4 – Những lưu ý khi thiết kế nội dung quảng cáo - Ngắn gọn, xác thực , dễ hiểu - Bám sát mục tiêu đề ra - Tác động hiệu quả đến hành vi khách hàng - Xem xét đến thái độ tiếp nhận của cư dân 22 - 06 - 2006 Chiến lược chiêu thị quốc tế 10 Chiến lược QC trong chiêu thị quốc tế *** 3.5 – Những lưu ý khác trong họat động quảng cáo - Chương trình hóa thời biểu quảng cáo - Phối hợp họat động giữa các tổ chức quảng cáo - Các nhân tố tác động từ bên ngòai - Các nhân tố tác động từ bên trong 22 - 06 - 2006 Chiến lược chiêu thị quốc tế 11 Chiến lược khuyến mại quốc tế *** 4.1 – Khuyến mại tiêu dùng 4.2 – Khuyến mại thương mại 4.3 – Hội chợ thương mại và triển lãm 22 - 06 - 2006 Chiến lược chiêu thị quốc tế 12 Họat động giao tế trong chiêu thị quốc tế *** 5.1 – Mục đích của giao tế 5.2 – Hình thức của giao tế 22 - 06 - 2006 Chiến lược chiêu thị quốc tế 13 Họat động bán hàng trong chiêu thị quốc tế *** 6.1 – Bán hàng quốc tế 6.2 – Bán hàng địa phương 6.3 – Bán hàng công nghiệp 22 - 06 - 2006 Chiến lược chiêu thị quốc tế 14 Marketing trực tiếp *** 7.1 – Thư trực tiếp 7.2 – Bán hàng tận nhà 7.3 – Tiếp thị từ xa