Yếu tố chính của Chiến lược
Truyền thông: Mục tiêu
Chiến lược của các loại Truyền thông khác nhau như thế nào?
Đâu là yếu tố quan trọng nhất ?
Chiến lược truyền thông hành động khác với các chiến lược truyền thông nội bộ, ủng hộ hay hợp tác ở điểm nào?
30 trang |
Chia sẻ: thanhlam12 | Lượt xem: 702 | Lượt tải: 0
Bạn đang xem trước 20 trang tài liệu Phần 5: Quy trình Truyền thông chiến lược, để xem tài liệu hoàn chỉnh bạn click vào nút DOWNLOAD ở trên
Phần 5: Quy trình Truyền thông
chiến lược
External Affairs Vice Presidency
Yếu tố chính của Chiến lược
Truyền thông: Mục tiêu
Chiến lược của các loại Truyền thông khác
nhau như thế nào?
Đâu là yếu tố quan trọng nhất ?
Chiến lược truyền thông hành động khác
với các chiến lược truyền thông nội bộ, ủng
hộ hay hợp tác ở điểm nào?
External Affairs Vice Presidency
BỐN LOẠI TRUYỀN THÔNG
NỘI BỘ Đảm bảo tính hiệu qủa của
luồng thông tin trong tổ
chức
Củng cố hiệu qủa hoạt động
của tổ chức
HỢP TÁC Đẩy mạnh các nhiệm vụ và
các hoạt động của tổ chức
với các đối tác chủ chốt
Củng cố hình ảnh của tổ chức
ỦNG HỘ Thuyết phục và tác động
đến các chính sách và
chương trình về các vấn đề
cơ bản
Lôi kéo các đối tượng đặc biệt
để họ cam kết hoặc ủng hộ cho
các vấn đề cơ bản
TRUYỀN
THÔNG
PHÁT TRIỂN
Để giúp cho các dự
án/chương trình đạt được
sự thay đổi đã định trước
Xây dựng niềm tin và sự hiểu
biết lẫn nhau, đánh giá vị trí,
khuyến khích thay đổi hành vi
và thay đổi xã hội
External Affairs Vice Presidency
Mục tiêu quản lý và mục tiêu truyền
thông
Không phải tất cả mọi vấn đề đều là vấn đề
truyền thông;
Mục tiêu truyền thông mô tả các hoạt động
TRUYỀN THÔNG được thực hiện để hỗ
trợ/thực hiện Mục tiêu Quản lý;
Các mục tiêu truyền thông cho các chương
trình cải cách cụ thể của các bạn là gì?
Chúng liên kết với các mục tiêu Quản lý như
thế nào?
External Affairs Vice Presidency
Các bước cần thiết: Đặt MỤC TIÊU
Vấn đề/yêu cầu Rừng bị phá hủy bởi các vụ cháy
Các nguyên nhân
chính
Các vụ cháy rừng là do nông dân đốt
nương làm rẫy
Giải pháp Thuyết phục nông dân không làm lửa lây
lan ra ngoài khu đất canh tác
Mục tiêu quản lý Giảm nạn cháy rừng gây ra do người dân
đốt nương
Mục tiêu truyền
thông
Người nông dân áp dụng các kỹ thuật để
giảm các vụ cháy rừng không kiểm soát
được.
External Affairs Vice Presidency
Làm cho chiến lược Truyền thông
hiệu quả hơn thông qua..
ĐẶT MỤC TIÊU “KHÔN KHÉO” (SMART)
Specific (Cụ thể)
Measurable (Đo lường được)
Attainable (Có thể đạt được)
Realistic (Thực tế)
Timely (Đúng lúc)
External Affairs Vice Presidency
MỤC TIÊU SMART
Thông báo cho công
chúng quan điểm về cải
cách trong việc phân chia
quyền lực
Đến cuối năm 2008, 80%
công dân có thể nhận biết
được mục tiêu và lợi ích
của việc cải cách trong
phân quyền
Thiết kế 1 trang web Chuẩn bị và khởi động 1
trang web cho khu vực tư
nhân vào tháng 11/2008
External Affairs Vice Presidency
Xác định mục tiêu quản lý
Vấn đề/
Thách thức
(Xác định)
Những nguyên
nhân chính
(phân tích)
Giải pháo (Chỉ
ra)
Mục tiêu
quản lý
Nạn phá rừng do nông dân đốt
nương làm rẫy
Cung cấp cho
người nông dân
kiến thức và đào
tạo họ cách
kiểm soát, chế
ngự lửa
Giảm nạn
cháy rừng
gây ra do
người dân
đốt nương
External Affairs Vice Presidency
Xác định mục tiêu Truyền thông
Mục tiêu
quản lý
Mục tiêu truyền
thông
Mục tiêu
Truyền thông
SMART
Những kết quả
mong đợi
Giảm nạn
cháy rừng
gây ra do
người dân
đốt nương
Nâng cao kiến thức
và nhận thức của
người nông dân về
những hậu quả tiêu
cực (giả sử đây chính
là nguyên nhân
chính)
80% người nông
dân có kiến thức
và hiểu được
những hậu quả
tiêu cực
giảm các vụ
cháy rừng do sự
cẩu thả
External Affairs Vice Presidency
Mục tiêu quản lý: _________________________
Mục tiêu truyền thông: _____________________
Đối tượng Nhận thức,
kiến thức,
quan điểm,
hành vi
Thông điệp Kênh truyền
tin
Các chỉ số
(để đánh giá)
External Affairs Vice Presidency
Truyền thông chiến lược: Một công cụ
quản lý để xử lý năm quyết định cơ bản:
1) Đối tượng: được nhóm lại theo quan điểm/lợi ích
của họ
2) Hành vi và thái độ: cần thay đổi hành vi và thái độ
3) Thông điệp: phù hợp với các mảng đối tượng khác
nhau
4) Kênh: hiệu quả với dung lượng phù hợp
5) Đánh giá: thành công/thất bại của chiến lược truyền
thông
External Affairs Vice Presidency
ĐỐI TƯỢNG
Cần hướng đến người nào? Mức độ
thay đổi trước hết là gì? (nhận thức,
kiến thức, quan điểm hay hành vi?)
External Affairs Vice Presidency
Cần thay đổi gì về hành vi?
HÀNH VI
External Affairs Vice Presidency
THÔNG ĐIỆP
Thông điệp nào sẽ phù hợp?
External Affairs Vice Presidency
KÊNH
Kênh truyền thông nào là hiệu quả
nhất để đến với đối tượng?
External Affairs Vice Presidency
ĐÁNH GIÁ
Thành công/thất bại của chiến lược
truyền thông sẽ được đo lường bằng
cách nào?
External Affairs Vice Presidency
Đối tượng
Đối tượng hàng đầu (sơ cấp)- những người
mà chương trình của ta muốn thay đổi
hành vi của họ.
Đối tượng thứ cấp - những người có ảnh
hưởng tới đối tượng hàng đầu khiến họ
chấp nhận hoặc từ chối hành vi mà
chương trình thúc đẩy.
Đối tượng thứ ba - những người ở vị trí
thẩm quyền hoặc có ảnh hưởng tới một
nhóm đông người.
External Affairs Vice Presidency
Hành vi
Hành động mà ta muốn đối tượng
thực hiện để giúp chương trình
đạt được mục đích.
External Affairs Vice Presidency
Thông điệp kỹ thuật
so với
Thông điệp mang theo
External Affairs Vice Presidency
Thông điệp
Là thông điệp mang theo dành cho một
nhóm đối tượng cụ thể. Một thông điệp
mang theo là phản ứng của đối tượng đối
với thông điệp mà họ tiếp nhận CHỨ
KHÔNG PHẢI thông tin mà người
truyền thông đưa ra.
External Affairs Vice Presidency
Thông điệp mang theo . . .
Thông điệp mang theo tốt:
Tập trung vào nhu cầu của đối tượng
Nhắm tới lòng tin và ý kiến của đối tượng
Nhạy cảm về văn hoá
Giải đáp được câu hỏi của đối tượng: “Điều
này liên quan gì đến tôi?”
Dễ nhớ - đơn giản, tập trung và ngắn gọn
External Affairs Vice Presidency
Số liệu hỗ trợ
Là thông tin mà người truyền thông
sử dụng để thuyết phục đối tượng
rằng việc chấp nhận hành vi mới
đem lại lợi ích cho họ.
External Affairs Vice Presidency
Kênh truyền thông
Các phương tiện khác nhau để
chuyển tải thông tin – qua các cuộc
gặp trực diện, phát thanh, truyền
hình, họp nhóm, tư vấn riêng.
External Affairs Vice Presidency
Đánh giá
Các chỉ số thể hiện thành công của hoạt
động truyền thông trong việc đạt được
sự thay đổi về kiến thức, thái độ, lòng tin
và tập quán.
External Affairs Vice Presidency
Quy trình chiến lược truyền thông
Nghiên cứu/ đánh giá truyền thông
Thiết kế chiến lược truyền thông
Thực hiện
Theo dõi và đánh giá
4 GIAI ĐOẠN:
External Affairs Vice Presidency
Quy trình chiến lược truyền thông (2)
Các chức năng chính: Đối thoại giữa các bên liên quan và phân tích tình
hình
Các công cụ chính: kiểm toán, thăm dò ý kiến, điều tra, PRCA, v.v
Kết quả chính: Đồng thuận về mục tiêu
GIAI ĐOẠN: nghiên cứu/đánh giá truyền thông
External Affairs Vice Presidency
Quy trình chiến lược truyền thông (3)
GIAI ĐOẠN: thiết kế chiến lược truyền thông
– Các chức năng chính: thiết kế chiến lược để đạt
được sự thay đổi
– Các công cụ chính: Các công cụ lập kế hoạch
– Kết quả chính: chiến lược khả thi và hiệu quả
External Affairs Vice Presidency
Quy trình chiến lược truyền thông (4)
GIAI ĐOẠN: Thực hiện
Các chức năng chính: tiến hành các hoạt động để đạt được sự thay đổi
Các công cụ chính: các cách tiếp cận và các sản phẩm phương tiện
truyền thông có liên quan
Kết quả chính: đạt được sự thay đổi như dự định
External Affairs Vice Presidency
Quy trình chiến lược truyền thông (5)
GIAI ĐOẠN: theo dõi và đánh giá
Các chức năng chính: các chỉ số để đánh giá và tổng kết
Các công cụ chính: xác lập nguyên trạng ban đầu, điều
tra, thăm dò ý kiến, PME, v.v
Các kết quả chính: tiến trình đúng hướng, bằng chứng
cho thấy đã đạt được sự thay đổi
Phần 5: Quy trình Truyền thông
chiến lược