Đồ án, luận văn, do an, luan van

Định vị thương hiệu là: - Xây dựng một hình ảnh riêng/khác biệt, có giá trị và ấn tượng trong tâm trí khách hàng; -- Tạo dựng một vị thế/chỗ đứng vững chắc thương hiệu trong tương quan cạnh tranh; Định vị thương hiệu là: - Khẳng định giá trị cốt lõi, nền tảng quyết định vị thế & cơ sở cho các quyết định về thương hiệu

46 trang | Chia sẻ: hadohap | Ngày: 16/08/2021 | Lượt xem: 530 | Lượt tải: 0

Giá trị thương hiệu Giá trị thương hiệu trước tiên được hiểu là một tập hợp lợi ích vô hình và hữu hình được tạo ra bởi chiến lược marketing của một công ty. Ba yếu tố quan trọng quyết định đến giá trị của một thương hiệu đó là: 1) Chất lượng của chiến lược marketing 2) Các điều kiện (yếu tố tác động) của thị trường 3) Nguồn lực & sự đầu t...

58 trang | Chia sẻ: hadohap | Ngày: 16/08/2021 | Lượt xem: 715 | Lượt tải: 0

Nội dung Chương 2 2.1 Quan niệm về Chiến lược thương hiệu 2.2 Thực chất (nội dung) của chiến lược thương hiệu 2.3 Thiết kế và thực hiện các chiến lược thương hiệu 2.4 Xây dựng thương hiệu mạnh

78 trang | Chia sẻ: hadohap | Ngày: 16/08/2021 | Lượt xem: 659 | Lượt tải: 1

Chỉ dẫn địa lý được bảo hộ là thông tin về nguồn gốc địa lý của hàng hóa đáp ứng đủ các điều kiện sau: ?Thể hiện dưới dạng một từ ngữ, dấu hiệu, biểu tượng hoặc hình ảnh, dùng để chỉ một quốc gia Quy định chỉ dẫn địa lý điều 10 nghị định 54/2000/nđ-cp hoặc một vùng lãnh thổ, địa phương thuộc một quốc gia quản lý. ?Thể hiện trên hàng hóa, bao bì hàn...

64 trang | Chia sẻ: hadohap | Ngày: 16/08/2021 | Lượt xem: 786 | Lượt tải: 0

Hầu hết các doanh nghiệp thiết kế các kênh phân phối của mình theo từng yêu cầu riêng lẻ, mà chưa gắn kết với các đối tác trong hệ thống kênh phân phối cũng như với người tiêu dùng sản phẩm cuối cùng. Theo Giáo sư Kasturi Rangan- Trường Đại học Kinh doanh Harvard, việc thay đổi các kênh phân phối là việc làm khó khăn nhất so với thay đổi các yếu tố...

7 trang | Chia sẻ: hadohap | Ngày: 16/08/2021 | Lượt xem: 782 | Lượt tải: 0

Hệ thống phân phối là nền tảng của mỗi doanh nghiệp sản xuất, giữ vai trò quyết định trên con đường chinh phục thị trường. Tuy nhiên, để xây dựng và quản lý kênh phân phối hiệu quả đòi hỏi doanh nghiệp phải dành nhiều thời gian, công sức và nguồn nhân lực. I. Tổ chức – Thiết kế kênh phân phối Thiết kế kênh phân phối có thể hiểu là việc xây dựng m...

10 trang | Chia sẻ: hadohap | Ngày: 16/08/2021 | Lượt xem: 637 | Lượt tải: 0

Khách hàng cũ và mới – ai quan trọng hơn? Câu trả lời phụ thuộc vào các mục tiêu kinh doanh của mỗi công ty. Nếu muốn đạt mức tăng trưởng lợi nhuận nhanh chóng trong một thời gian ngắn, bạn nên chú trọng vào việc tiếp cận khách hàng mới. Trong trường hợp mục tiêu của công ty là duy trì mức tăng trưởng lợi nhuận hàng năm ổn định trong khoảng từ 10 đ...

5 trang | Chia sẻ: hadohap | Ngày: 16/08/2021 | Lượt xem: 623 | Lượt tải: 0

Giá cả, giá thành và giá trị sản phẩm là các yếu tố khác nhau cấu thành nên hàng hóa. Nếu biết cách tăng giá trị sản phẩm, bạn hoàn toàn có thể khiến khách hàng “rút ví” dễ dàng và quay lại vào lần kế tiếp. Đặc biệt, dịch vụ khách hàng hoàn hảo cũng góp phần làm tăng giá trị sản phẩm. Định nghĩa giá cả, giá thành và giá trị sản phẩm Giá cả có thể...

10 trang | Chia sẻ: hadohap | Ngày: 16/08/2021 | Lượt xem: 638 | Lượt tải: 0

Một tên thương hiệu, tên công ty được đặt hiệu quả không gì khác phải dựa vào khả năng chúng kết nối và truyền tải một thông điệp gì đó tới khách hàng. Marty Neuemier đã nói trong cuốn sách thương hiệu nổi tiếng The Brand Gap: “Đặt một tên thương hiệu tốt luôn bắt nguồn từ phía khách hàng, và họ luôn muốn xác định, ghi nhớ, thảo luận và so sánh về...

14 trang | Chia sẻ: hadohap | Ngày: 16/08/2021 | Lượt xem: 1125 | Lượt tải: 0

Thành công bắt đầu bằng việc đối xử với thành viên kênh phân phối như một đối tác – một nguyên tắc dường như bất cứ doanh nghiệp nào cũng phải nằm lòng. Tuy nhiên, chuyên gia nghiên cứu về hệ thống phân phối đã chỉ ra 9 lỗi phổ biến mà tất cả các doanh nghiệp thường dễ mắc phải.

6 trang | Chia sẻ: hadohap | Ngày: 16/08/2021 | Lượt xem: 1036 | Lượt tải: 0