Đồ án, luận văn, do an, luan van

Các doanh nghiệp vừa và nhỏ (SME) hiện nay ngày càng thể hiện được vai trò của mình trong việc phát triển kinh tế - xã hội ở Việt Nam. Tuy nhiên trong quá trình phát triển, các doanh nghiệp vừa và nhỏ phải giải quyết bài toán nhân lực. Để có được nhân lực có chất lượng, mỗi doanh nghiệp lại có một chiến lược riêng: có doanh nghiệp thu hút nhân...

5 trang | Chia sẻ: hadohap | Ngày: 16/08/2021 | Lượt xem: 604 | Lượt tải: 0

Nghiên cứu này nhằm kiểm định và đánh giá vai trò của yếu tố chất lượng mối quan hệ thương hiệu – khách hàng trong mối quan hệ giữa nhận dạng thương hiệu và ý định chuyển đổi thương hiệu. Các mối quan hệ này được kiểm chứng thông qua mẫu 507 khách hàng thường xuyên mua sắm tại các siêu thị bán lẻ. Kết quả cho thấy, nhận dạng thương hiệu có tác ...

15 trang | Chia sẻ: hadohap | Ngày: 16/08/2021 | Lượt xem: 471 | Lượt tải: 0

Truyền miệng được xem là một hình thức truyền thông lâu đời nhất và đã có nhiều nghiên cứu về truyền miệng trong lĩnh vực marketing. Tuy nhiên, trong bối cảnh ở Việt Nam hiện nay, mức độ cạnh tranh giữa các trường đại học ngày một gia tăng, người học đánh giá thương hiệu trường đại học, lựa chọn trường phụ thuộc rất lớn vào yếu tố truyền miệng, ...

12 trang | Chia sẻ: hadohap | Ngày: 16/08/2021 | Lượt xem: 839 | Lượt tải: 0

Ngày nay, khi thế giới tràn ngập hàng hóa và dịch vụ, người tiêu dùng phải dựa vào thương hiệu để lựa chọn sản phẩm ưa thích trong vô vàn các chủng loại khác nhau. Đối với doanh nghiệp, thương hiệu là tài sản vô giá. Để tạo ra những thương hiệu có giá trị, doanh nghiệp cần một quá trình lâu dài với các chiến lược kinh doanh vừa mang tính khoa họ...

10 trang | Chia sẻ: hadohap | Ngày: 16/08/2021 | Lượt xem: 496 | Lượt tải: 0

Nghiên cứu này xem xét vai trò của chất lượng tín hiệu trong việc tạo ra giá trị thương hiệu và sự tín nhiệm thương hiệu đồng thời cũng tìm hiểu mối quan hệ giữa sự tín nhiệm thương hiệu và lòng trung thành thương hiệu trong thị trường tiêu dùng ở Việt Nam. Mẫu nghiên cứu là 600 khách hàng được phỏng vấn trực tiếp bằng bảng câu hỏi và phương phá...

11 trang | Chia sẻ: hadohap | Ngày: 16/08/2021 | Lượt xem: 519 | Lượt tải: 0

Xây dựng thương hiệu không chỉ đơn giản là tạo ra thương hiệu, tiến hành xây dựng các yếu tố liên quan, đăng ký bảo hộ.rồi khai thác. Một thương hiệu không thể tồn tại nếu không có những chiến lược hợp lý để duy trì và phát triển, đặc biệt trước sự thay đổi không ngừng của thị trường.

58 trang | Chia sẻ: hadohap | Ngày: 16/08/2021 | Lượt xem: 485 | Lượt tải: 0

Hệ thống nhận diện thương hiệu khích thích sự công nhận, thổi phồng sự khác biệt, tạo ra những ý tưởng lớn và sự tiếp cận ý nghĩa. Hệ thống NDTH được sử dụng nhiều yếu tố khác nhau và nhất thể hóa trong một hệ thống thống nhất

37 trang | Chia sẻ: hadohap | Ngày: 16/08/2021 | Lượt xem: 528 | Lượt tải: 0

Khuếch trương thương hiệu là: -Tiến trình phát triển và duy trì một phối thức truyền thông; - Nhấn mạnh, “điển hình hóa giá trị cốt lõi” của thương hiệu trong nhận thức khách hàng và công chúng. Có thể coi là nghệ thuật giao tiếp/trao đổi thông tin “tạo dựng giá trị cốt lõi thương hiệu trong nhận thức khách hàng và công chúng”.

35 trang | Chia sẻ: hadohap | Ngày: 16/08/2021 | Lượt xem: 750 | Lượt tải: 0

Nhận thức được phản ánh thông qua các yếu tố thương hiệu, được tổ chức trong bộ nhớ của khách hàng. Tất cả những gì khách hàng có thể kết hợp với một thươnghiệu cụ thể.

32 trang | Chia sẻ: hadohap | Ngày: 16/08/2021 | Lượt xem: 466 | Lượt tải: 0

Brand Personality (BP) là tổng hợp các quyết định/hoạt động có tính nền tảng, đảm bảo tính cách và lợi ích thương hiệu theo cách nhìn của công ty. Tất cả các yếu tố thương hiệu có giá trị được tạo ra để mang lại lợi ích cho khách hàng. Là cơ sở tạo ra (mối quan hệ) giữa các liên kết thương hiệu.

32 trang | Chia sẻ: hadohap | Ngày: 16/08/2021 | Lượt xem: 442 | Lượt tải: 0