Đồ án, luận văn, do an, luan van

Định vị thương hiệu là: - Xây dựng một hình ảnh riêng/khác biệt, có giá trị và ấn tượng trong tâm trí khách hàng; -- Tạo dựng một vị thế/chỗ đứng vững chắc thương hiệu trong tương quan cạnh tranh; Định vị thương hiệu là: - Khẳng định giá trị cốt lõi, nền tảng quyết định vị thế & cơ sở cho các quyết định về thương hiệu

46 trang | Chia sẻ: hadohap | Ngày: 16/08/2021 | Lượt xem: 442 | Lượt tải: 0

Giá trị thương hiệu Giá trị thương hiệu trước tiên được hiểu là một tập hợp lợi ích vô hình và hữu hình được tạo ra bởi chiến lược marketing của một công ty. Ba yếu tố quan trọng quyết định đến giá trị của một thương hiệu đó là: 1) Chất lượng của chiến lược marketing 2) Các điều kiện (yếu tố tác động) của thị trường 3) Nguồn lực & sự đầu t...

58 trang | Chia sẻ: hadohap | Ngày: 16/08/2021 | Lượt xem: 597 | Lượt tải: 0

Nội dung Chương 2 2.1 Quan niệm về Chiến lược thương hiệu 2.2 Thực chất (nội dung) của chiến lược thương hiệu 2.3 Thiết kế và thực hiện các chiến lược thương hiệu 2.4 Xây dựng thương hiệu mạnh

78 trang | Chia sẻ: hadohap | Ngày: 16/08/2021 | Lượt xem: 538 | Lượt tải: 1

Chỉ dẫn địa lý được bảo hộ là thông tin về nguồn gốc địa lý của hàng hóa đáp ứng đủ các điều kiện sau: ?Thể hiện dưới dạng một từ ngữ, dấu hiệu, biểu tượng hoặc hình ảnh, dùng để chỉ một quốc gia Quy định chỉ dẫn địa lý điều 10 nghị định 54/2000/nđ-cp hoặc một vùng lãnh thổ, địa phương thuộc một quốc gia quản lý. ?Thể hiện trên hàng hóa, bao bì hàn...

64 trang | Chia sẻ: hadohap | Ngày: 16/08/2021 | Lượt xem: 651 | Lượt tải: 0

Hầu hết các doanh nghiệp thiết kế các kênh phân phối của mình theo từng yêu cầu riêng lẻ, mà chưa gắn kết với các đối tác trong hệ thống kênh phân phối cũng như với người tiêu dùng sản phẩm cuối cùng. Theo Giáo sư Kasturi Rangan- Trường Đại học Kinh doanh Harvard, việc thay đổi các kênh phân phối là việc làm khó khăn nhất so với thay đổi các yếu tố...

7 trang | Chia sẻ: hadohap | Ngày: 16/08/2021 | Lượt xem: 639 | Lượt tải: 0

Một tên thương hiệu, tên công ty được đặt hiệu quả không gì khác phải dựa vào khả năng chúng kết nối và truyền tải một thông điệp gì đó tới khách hàng. Marty Neuemier đã nói trong cuốn sách thương hiệu nổi tiếng The Brand Gap: “Đặt một tên thương hiệu tốt luôn bắt nguồn từ phía khách hàng, và họ luôn muốn xác định, ghi nhớ, thảo luận và so sánh về...

14 trang | Chia sẻ: hadohap | Ngày: 16/08/2021 | Lượt xem: 1009 | Lượt tải: 0

Thành công bắt đầu bằng việc đối xử với thành viên kênh phân phối như một đối tác – một nguyên tắc dường như bất cứ doanh nghiệp nào cũng phải nằm lòng. Tuy nhiên, chuyên gia nghiên cứu về hệ thống phân phối đã chỉ ra 9 lỗi phổ biến mà tất cả các doanh nghiệp thường dễ mắc phải.

6 trang | Chia sẻ: hadohap | Ngày: 16/08/2021 | Lượt xem: 955 | Lượt tải: 0

Nếu bạn đã từng mua sản phẩm nước hoa của Calvin Klein tại www.drugstore.com, thì chắc hẳn bạn sẽ rất bất ngờ bởi thường xuyên nhận được thư chào hàng mỗi khi hãng này giới thiệu một loại hương liệu mới, hay Calvin Klein sẽ gửi cho bạn một e-mail kèm theo lời chào mời khuyến mãi hấp dẫn khi bạn mua hàng trở lại. Thật ra, không có gì là ngạc nhiên c...

7 trang | Chia sẻ: hadohap | Ngày: 16/08/2021 | Lượt xem: 460 | Lượt tải: 0

Kinh doanh online là gì? • Kinh doanh trực tuyến (Online business )- còn gọi là ebusiness • Là hoạt động kinh doanh xảy ra trực tuyến (qua internet) • Bao gồm mua, bán, cung cấp dịch vụ • Mọi người có thể tiến hành kinh doanh trực tuyến nếu có sản phẩm độc đáo • Điều quan trọng là cách thu hút khách hàng

27 trang | Chia sẻ: hadohap | Ngày: 16/08/2021 | Lượt xem: 407 | Lượt tải: 0

This research aims to investigate the effects of emotional intelligence, word-of-mouth, trust and perceived value as important psychological factors on customers’ behavior through social network online purchase. A model has been constructed and based on the proposed relationships of emotional intelligence, word-of-mouth, trust, perceived value, ...

11 trang | Chia sẻ: hadohap | Ngày: 16/08/2021 | Lượt xem: 434 | Lượt tải: 0