Bài 1 Đại cương về PRBài 1 ĐẠI CƯƠNG VỀ PR Khái quát về công chúng Các định nghĩa về PR Vị trí, vai trò và nhiệm vụ của PR Những hoạt động chủ yếu của PR Câu hỏi nghiên cứu.
32 trang | Chia sẻ: thanhlam12 | Ngày: 04/01/2019 | Lượt xem: 792 | Lượt tải: 0
Bài giảng Quản trị thương hiệu - 11. Thương hiệu quốc tế11.1. Thương hiệu – Xâm nhập thị trường quốc tế Môi trường kinh tế nhiều khó khăn ngày nay có thể là nguyên nhân khiến các doanh nghiệp trở nên ranh mãnh hơn trong việc tìm kiếm khách hàng trong năm tới. Cắt giảm ngân sách và rút gọn số lượng nhân viên có thể giúp các doanh nghiệp hạn chế các hoạt động marketing và chi phí, nhưng để thương hiệu...
14 trang | Chia sẻ: thanhlam12 | Ngày: 04/01/2019 | Lượt xem: 886 | Lượt tải: 0
Bài giảng Quản trị thương hiệu - 8. Chiến lược tiếp thị hỗn hợp8.1. Chiến lược sản phẩm Sản phẩm là “trái tim” của giá trị thương hiệu bởi vì nó là cái đầu tiên khách hàng được nghe, nghĩ hoặc hình dung về một thương hiệu. Thiết kế và cung ứng sản phẩm thoả mãn tối đa mong muốn và nhu cầu của khách hàng là điều kiện tiên quyết đảm bảo cho sự thành công của các chương trình tiếp thị marketing. Để có thể tạo...
14 trang | Chia sẻ: thanhlam12 | Ngày: 04/01/2019 | Lượt xem: 710 | Lượt tải: 0
Bài giảng Quản trị thương hiệu - 7. Tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp7.1. Khái niệm về hình ảnh doanh nghiệp Hình ảnh của doanh nghiệp thường được liên hệ và hình thành trong trí nhớ người tiêu dùng như một nhà sản xuất hay cung ứng dịch vụ. Do đó, hình ảnh doanh nghiệp chỉ được liên hệ một cách cụ thể khi thương hiệu doanh nghiệp đóng vai trò nổi bật trong chiến lược xây dựng thương hiệu. Khi xây dựng hình ảnh ...
11 trang | Chia sẻ: thanhlam12 | Ngày: 04/01/2019 | Lượt xem: 762 | Lượt tải: 0
Bài giảng Quản trị thương hiệu - 6. Chiến lược phát triển thương hiệu6.1. Các chiến lược phát triển thương hiệu Từ thực tiễn phát triển kinh doanh của các doanh nghiệp, chúng ta thấy có 6 dạng quan hệ giữa thương hiệu và sản phẩm (dịch vụ). Mỗi dạng quan hệ này được xem như một chiến lược phát triển thương hiệu, nó thể hiện rõ vị trí và các cách thức liên kết với sản phẩm bao gồm: Chiến lược thương hiệu – sản ...
17 trang | Chia sẻ: thanhlam12 | Ngày: 04/01/2019 | Lượt xem: 5414 | Lượt tải: 4
Bài giảng Quản trị thương hiệu - 5. Thiết kế thương hiệu5.1. Khái niệm thiết kế thương hiệu Thiết kế thương hiệu chính là việc thiết lập hệ thống nhận diện thương hiệu. Hệ thống nhận diện thương hiệu gồm những yếu tố nhận biết cấu thành thương hiệu được thể hiện một cách đồng bộ, nhất quán tạo nên đặc điểm riêng giúp phân biệt thương hiệu đó với những thương hiệu khác. Một hệ thống nhận diện thương...
9 trang | Chia sẻ: thanhlam12 | Ngày: 04/01/2019 | Lượt xem: 732 | Lượt tải: 0
Bài giảng Quản trị thương hiệu - 4. Định vị thương hiệu4.1. Khái niệm định vị thương hiệu Định vị thương hiệu (Brand Positioning) là những định hướng, hoạt động của doanh nghiệp nhằm truyền tải đặc tính thương hiệu vào tâm trí khách hàng, từ đó tạo ra sự nhận thức về thương hiệu một cách nhất quán và đúng đắn. Định vị thương hiệu cũng là việc tạo ra vị thế riêng biệt của thương hiệu trong một môi ...
14 trang | Chia sẻ: thanhlam12 | Ngày: 04/01/2019 | Lượt xem: 872 | Lượt tải: 0
Bài giảng Quản trị thương hiệu - 3. Nhận diện thương hiệu3.1. Định nghĩa nhận diện thương hiệu Nhận diện thương hiệu (Brand Identity) là một thuật ngữ mới xuất hiện gần đây và chủ yếu được sử dụng trong lĩnh vực marketing và truyền thống. Trước khi tìm hiểu rõ về khái niệm mới mẻ này trong lĩnh vực quản trị thương hiệu, chúng ta cùng xem xét một số cách sử dụng phổ biến từ trước tới nay về từ “đặc tí...
14 trang | Chia sẻ: thanhlam12 | Ngày: 04/01/2019 | Lượt xem: 906 | Lượt tải: 0
Bài giảng Quản trị thương hiệu - 2. Tài sản thương hiệu2.1. Khái niệm tài sản thương hiệu (Brand Equity) Tài sản thương hiệu (Brand Equity) là những kiến thức khách hàng nắm giữ trong đầu về một thương hiệu và những tác động của sự hiểu biết đó đến hành vi và thái độ của khách hàng đối với thương hiệu đó. Tài sản thương hiệu bao gồm tất cả những giá trị đặc thù mà thương hiệu mang đến cho những ng...
22 trang | Chia sẻ: thanhlam12 | Ngày: 04/01/2019 | Lượt xem: 829 | Lượt tải: 0
Bài giảng Quản trị thương hiệu - 1. Khái niệm thương hiệu1.1. Thương hiệu là gì? 1.1.1. Lịch sử ra đời thương hiệu Từ thương hiệu (Brand) có nguồn gốc từ chữ Brandr, theo tiếng Aixơlen cổ nghĩa là đóng dấu, xuất phát từ thời xa xưa, khi những chủ trại chăn nuôi muốn phân biệt đàn cừu của mình với những đàn cừu khác, họ đã dùng một con dấu bằng sắt nung đỏ đóng lên lưng từng con một, thông qua đó khẳ...
12 trang | Chia sẻ: thanhlam12 | Ngày: 04/01/2019 | Lượt xem: 894 | Lượt tải: 0
