Đồ án, luận văn, do an, luan van

Considering theory in research Research is the basis for developing or challenging theory Theory describes, predicts, or explains communication phenomenon Research  Theory link Deductive reasoning Inductive reasoning Developing theory Describe event or observation Create explanation for event Move from specific to more generalized form D...

14 trang | Chia sẻ: thanhlam12 | Ngày: 04/01/2019 | Lượt xem: 776 | Lượt tải: 0

Research: Process of asking questions and finding answers Application of scientific and systematic procedures Assumes that patterns can be uncovered Empirically based methods

11 trang | Chia sẻ: thanhlam12 | Ngày: 04/01/2019 | Lượt xem: 797 | Lượt tải: 0

MUÏC TIEÂU BAØI HOÏC Mục tiêu: Đến cuối bài học, học viên có thể: 1. Mô tả được toàn bộ nội dung của chủ đề này trong chương trình đào tạo cán bộ quản lý truyền thông cấp tỉnh, huyện 2. Nắm được những kiến thức cơ bản liên quan đến việc sử dụng, bảo quản sản phẩm, tài liệu truyền thông. 3. Nắm được những bước cơ bản của quá trình thiết kế,...

36 trang | Chia sẻ: thanhlam12 | Ngày: 04/01/2019 | Lượt xem: 952 | Lượt tải: 0

1. Sự cần thiết phải xâm nhập thị trường quốc tế 2. Quyết định thị trường cần xâm nhập 3. Quyết định các chương trình marketing 4. Thương hiệu quốc gia đến thương hiệu quốc tế 5. Thương hiệu toàn cầu và những điều kiện thuận lợi cho thương hiệu toàn cầu

23 trang | Chia sẻ: thanhlam12 | Ngày: 04/01/2019 | Lượt xem: 843 | Lượt tải: 0

1. Định giá thương hiệu  Sự cần thiết của việc định giá thương hiệu  Các phương pháp định giá tài sản thương hiệu 2. Khai thác thương hiệu bằng hình thức nhượng quyền thương mại (Franchising)  Nhượng quyền thương mại  Tại sao nên bán franchise  Tại sao nên mua franchise  Một số phương thức bán franchise phổ biến  Franchise trên thế g...

46 trang | Chia sẻ: thanhlam12 | Ngày: 04/01/2019 | Lượt xem: 884 | Lượt tải: 0

1. Mối liên hệ giữa thương hiệu sản phẩm và tên công ty. 2. Các yếu tố quyết định đến hình ảnh doanh nghiệp. 3. Các liên tưởng của người tiêu dùng đối với hình ảnh công ty.  Các lợi ích và thuộc tính chung của sản phẩm.  Đội ngũ nhân viên và quan hệ với khách hàng.  Giá trị từ các chương trình hỗ trợ và tài trợ cộng đồng.  Sự tín nhiệm củ...

26 trang | Chia sẻ: thanhlam12 | Ngày: 04/01/2019 | Lượt xem: 799 | Lượt tải: 0

Các loại thương hiệu  Doanh nghiệp có bao nhiêu thương hiệu?  Trên 90% doanh nghiệp Việt Nam sở hữu 1 hoặc 2 thương hiệu.  Công ty Vinamilk sở hữu khoảng 30 thương hiệu.  Unilever sở hữu khoảng 100 thương hiệu tại Việt Nam và hơn 900 thương hiệu trên toàn thế giới.

16 trang | Chia sẻ: thanhlam12 | Ngày: 04/01/2019 | Lượt xem: 786 | Lượt tải: 1

1. Sự thay đổi về quan điểm marketing 2. Mục tiêu chiến lược thương hiệu 3. Chiến lược marketing hỗn hợp nhằm tạo dựng giá trị thương hiệu  Chiến lược sản phẩm  Chiến lược giá  Chiến lược phân phối  Chiến lược truyền thông 4. Mô hình truyền tin và kết hợp công cụ trong quảng bá thương hiệu 5. Các quyết định liên quan đến công cụ quảng b...

37 trang | Chia sẻ: thanhlam12 | Ngày: 04/01/2019 | Lượt xem: 1076 | Lượt tải: 2

1. Thiết kế thương hiệu  Ai có thể tham gia vào thiết kế thương hiệu?  Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu. 2. Bảo vệ thương hiệu  Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu.  Tạo rào cản chống xâm phạm thương hiệu.

47 trang | Chia sẻ: thanhlam12 | Ngày: 04/01/2019 | Lượt xem: 1170 | Lượt tải: 1

1. Đặc tính thương hiệu  Khái niệm đặc tính thương hiệu  Bốn khía cạnh tạo nên đặc tính thương hiệu  Đặc tính thương hiệu và hình ảnh thương hiệu 2. Định vị thương hiệu  Khái niệm định vị thương hiệu  Tiến trình định vị thương hiệu  Các chiến lược định vị căn bản  Tái định vị thương hiệu  Những sai lầm tiềm ẩn trong định vị thương ...

39 trang | Chia sẻ: thanhlam12 | Ngày: 04/01/2019 | Lượt xem: 1706 | Lượt tải: 1